Arculat tervezés
Miért van szükség ezekre a lépésekre?
Az arculat nem a logó, a betűtípus vagy a színek összessége. Az arculat egy érzés, amit a vállalkozásod kelt — és ezt az érzést csak akkor tudod pontosan megfogalmazni vizuálisan, ha előtte:
megérted, miért jött létre a márka,
mit szeretne elérni,
kiknek szól,
és milyen értékeket képvisel.
Ezek a kérdések adják a vizuális identitás gerincét.
Ha ezek nincsenek meghatározva, a design bizonytalan, sablonos vagy széteső lesz.
Miért létezik a vállalkozásod?
Mi volt a motivációd? Szabadság? Kreativitás? Stabilitás? Szenvedély? Ez a “miért” később a kommunikáció és az arculat alaphangját adja.
Hová tartasz?
A hosszú távú cél — az a 10–30 éves jövőkép, ami inspirál.
Ettől lesz irányított a márkád, nem pedig sodródó.
Mit teszel nap mint nap ezért?
A küldetésed a gyakorlati út, amit bejársz. Ez teszi megfoghatóvá a víziódat: mit csinálsz, hogyan, és kinek.
Kinek szól a márka?
- Az ideális ügyfél profilja
A design mindig valakihez szól, és soha nem mindenkihez. Egy jól meghatározott ideális ügyfél nélkül az arculat iránytalan lesz. Ha tudod, hogy pontosan kinek készül a márka, azonnal tisztább lesz az is, hogy milyen stílus, hangulat, színvilág vagy vizuális nyelvezet illik hozzá.
Meg kell értened, milyen élethelyzetben van ez az ember, milyen problémával küzd, mit keres, mitől érezné azt, hogy “pont ezt kerestem”, és milyen vizuális élmény keltene benne bizalmat. Minél pontosabban megrajzolod ezt a személyt, annál biztosabban tudsz hozzá következetesen szólni.
Versenytársak és pozícionálás
A márkád nem vákuumban létezik.
Ha szeretnél kitűnni, először meg kell értened:
kik a közvetlen versenytársaid,
mit csinálnak jól,
és miben vagy te más, jobb, egyedibb.
Ez segít abban, hogy a design ne másolat, hanem önálló, felismerhető márkaarculat legyen.
A Márka Értékei
A Márka Értékei
A márkaértékek adják azt az erkölcsi és stílusbeli keretet, ami minden döntést befolyásol. Ha a márkád például a profizmust, az eleganciát és a letisztultságot képviseli, akkor a vizuális elemeknek is ezt az irányt kell követniük — legyen szó színválasztásról, tipográfiáról vagy kommunikációról.
Az értékek nem egyszerű szavak: meghatározzák a márka hangját, vizuális karakterét, és azt, ahogyan a célközönség kapcsolódni tud hozzá. Ezért fontos, hogy néhány pontos, átgondolt, valóban rád jellemző alapértéket válassz.